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厂商自启补贴模式 家电消费淡季亮点频频
发布时间:2016-03-18     阅读:1701 次     来源:21世纪经济报道叶碧华 肖夏
  每年3月是中国家电销售的传统淡季,但今年的这个月份却异常“火热”。   据国美最新数据显示,在3月11日“黑色星期伍”活动启动首日,国美全国1700多家门店共创造了32亿元销售业绩,同比增长52%;国美在线总体交易额也突破了10亿元,同比增长228%。   此外,包括 京东 、苏宁易购、天猫等电商平台都结合“3·15消费者日”对旗下家电产品进行大促。国美内部人士向记者透露,每次让利实际上都是家电厂商在负担,渠道作配合。面对连番促销轰炸,下游究竟能否吃得消,最终对家电销售的拉动又能持续多少,业界自己也都越来越没有底。   可以说,目前家电厂商正开始寻找下一个拉动消费的“大杀器”。记者注意到,继美的在3月初宣布进行“以旧换新”补贴后,海尔就联合靓家居推出“三年二亿联合补贴”的活动。此外,刚与苏宁“重修旧好”的格力也将与国美合作举办“创纪录”大型促销活动。   美的集团副总裁、 家用空调 事业部总裁吴文新接受21世纪经济报道记者采访时判断,价格战时代已经过去,今年 空调 消费将逐步回暖,并呈现稳中有升态势,厂商之间的竞争也将回归理性。    自启补贴模式   延续了整年的低迷走势,家电市场在今年一开年就深度探底。据中怡康数据显示,今年元旦当周 冰箱 、 洗衣机 全国销售额分别为31.2亿元和25亿元,同比下降了7.9%和7.4%。   不过,进入春季,冰洗产品的恢复要比空调来得快。据产业在线统计,1月 变频空调 生产239.71万台,同比下滑8.9%;2月销售226.03万台,同比下滑13.2%。而同期,冰洗产品的产量和销量都录得微量增长。   “在2014年9月到2015年9月空调行业的确是价格战为主,但从去年四季度开始,行业开始回归理性,从恶性的价格战变成正常的渠道促销。”吴文新告诉记者,美的从去年6月才正式踏入去库存阶段,目前库存已经降到峰值的一半水平。   而对于今年的产销计划,吴文新表示,仍然会以控制渠道库存为主。“以前我们把货打出去了就算收入考核,但现在要按照安装卡数量来计算考核。”吴文新预计,今年 美的空调 内销将有望同比提升10%,而渠道库存将下降30%以上。   3月1日,美的空调率先对旗下ECO节能产品启动“以旧换新”补贴计划,每台空调最高补贴1000元,以加速ECO产品的普及。无独有偶,在刚过去的3月13日,海尔与靓家居宣布达成 智能家居 战略合作,拟通过“三年二亿联合补贴”、“U+智能家居套餐”、“智能家居规划师服务”等一系列措施来推动智能家居的落地。   不仅如此, 美的热水器 事业部总经理徐旻锋向21世纪经济报道记者透露,美的 热水器 早在2013年就提出了“活水”的健康沐浴概念, 公司 高端活水热水器目前已经卖出去100多万台。而在跨界与智能家电领域,美的热水器事业部与哈曼旗下的JBL还有美国专业技术GE集团先后达成签约合作,希望给消费者带来更丰富使用体验和利益点。   “中国的热水器市场非常庞大,但是产品的同质化问题也日趋严重。中国 家电企业 不但要适应这种变化,更要积极引领市场向更健康、有活力和创新的全新格局发展。”徐旻锋强调。   而在海尔集团广州中心总经理夏涛看来,当下智能家居要普及,除了面临各大 企业 平台之间相对封闭、操作复杂等问题以外,价格不亲民也是主要的障碍之一。   据了解,海尔与靓家居的联合补贴包括了洗衣机、冰箱、空调等海尔全品类产品,共计54万台智能家电产品,三年内合计智能补贴2.19亿元。“家装是一个有力的切入点。”夏涛认为,未来推动家电消费的突破口在智能家居的落地上,而家装将成为后者的一个重要切入口。    竞争趋于“理性+智能”   中怡康市场研究公司总经理贾东升透露,去年国内家电市场只增长了2.6%。而在吴文新看来,今年三、四级市场将是空调增量的主要来源,为此美的已通过高、中、低段价格来进行区间。    厨电 以及生活 电器 将继续走高端化路线。以美的厨电为例,其在今年力推的新品天境空调烟机售价将在万元以上,而美的生活电器事业部也将在今年发力2999元以上的高端饭煲市场。   2016年中国家电及电子消费博览会上,推出了智能嵌入式一体化厨电产品组合智领套系厨电产品的方太,也在积极布局下一步的竞争。方太副总裁孙利明表示,在中国普及智能嵌入式一体化厨电,一定会遵循从单品到组合,从智能科技到智能生活这样的渐进式发展路径。   事实上,业界有此想法的并不在少数。   老板电器副总裁何亚东向21世纪经济报道记者表示,在增加收入和控制成本之间,一定要把增加收入作为核心。控制成本价格的核心则是做好产品。“要在保证品质的前提条件下控制成本,利润不是靠无限制压缩成本挤压出来的。”   而另一方面,对于创维、TCL等白电跨界者来说,今年将逐步恢复自身节奏发展。据了解,由于受到前两年由格力所发起的价格战影响,排在空调行业第三位以后的家电企业都进行了一轮大洗牌,尽管每家口中都说要争第三,但事实却是只有格力和美的的市场份额有所提升,其余均在下降。   此外,从格力最新联合国内的“创纪录”活动来看,今年格力的降价幅度也已经有所“收敛”。“价格做得这么低,我们很怀疑厂商有没有钱赚的。”国美内部人士对记者表示,一般来说家电的渠道促销活动,优惠都是由厂商负责,卖场主要就是配合支持。因此,持续一年的空调价格战已经吞噬了家电企业的利润空间,甚至到了“不能再低”的地步,所以回归理性也是必然之举。   “厂商也再不可能亏钱来卖,不赚钱已经很伤了。”上述国美内部人士预计,今年空调销售仍然将“比较吃力”,冰洗产品会相对比较平稳,如 净化器 、 净水器 等 小家电 品类将继续保持快速发展势头。

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